公共流传的终结与数字流传的崛起——从大教堂到大集市的流传范式转变历程考察泉源：方兴东、严峰、钟祥铭：公共流传的终结与数字流传的崛起——从大教堂到大集市的流传范式转变历程考察[J].《现代流传》，2020年第7期，第132-147页.摘要：公共流传的终结获得越来越多人的认同，可是，新的流传范式却众说纷纭。半个世纪以来，随着互联网不停深入生长，人类社会信息流传范式已经发生基础性改变，数字流传履历了百年的数字化、半个世纪的网络化、20年左右的社交化和移动化，以及新兴的智能化等五大阶段，开端奠基了以盘算、传输、存储、数据和算法等焦点要素组成的新型流传基础设施，人类流传范式从已往传统公共流传主导的自上而下、集中控制的大教堂模式走向了数字新媒体主导的自下而上、开放漫衍式的大集市模式，数字流传已成为人类社会主导性的流传新范式。我们逾越技术和应用的功效性层面，深入考察数字流传机制从网络流传到自流传再到正在兴起的智能流传这三次重大厘革。尤其重点梳理和总结已往50年的演进逻辑，开端勾勒了新时代网络空间和现实空间深度融合、多种流传机制叠加与联动的新型数字流传理论的认识框架，为整个流传学的范式转变提供启示。

关键词：流传学、范式转变、数字流传、新媒体、自流传、智能流传一、导语：流传变则社会变，流传变则流传学变新冠疫情是人类生长历程中划时代的事件，更是流传与流传学划时代的事件。它标志着人类生存空间开始进入网络空间与现实空间全面融合，网络空间主导现实空间的新时代。人类社会信息流传范式正式从自上而下、集中控制、关闭式的大教堂模式走向自下而上、漫衍式自组织、开放式的大集市模式。

[1]流传范式的转变将重塑人类新生活方式、社会形态与国际秩序。流传学也将迎来重大厘革和突破的时机。70多年前，流传学建设在信息论、系统论、控制论等大师们的智慧与思想之上，由集大成的施拉姆开创并奠基了其高度。

但70多年来，流传学基本受传统公共媒体主导和牵制，始终在前辈们树立的岑岭的半山腰盘旋、求索和寻觅。美国史家伯纳德•贝林认为，史学“有时是艺术，从未是科学，但却总是武艺”（“Never a science，sometimes an art，always a craft”）。

[2]对于任何一门人文社会科学，大略都是如此。流传学也不破例。固然，比起历史学，流传学更是一门实践的学科。如果理论越来越偏离实践，尤其是远离社会需求，那学科的危机就一定趋于严重了。

如今，在新的历史时刻，流传学有使命、有时机重回峰顶，引领人类的生长与未来。流传就是信息交流。流传学是研究流传的科学，也就是研究信息交流的科学。

一部人类文明生长史，就是一部信息流传厘革史。技术厘革驱动着流传厘革，重大的技术厘革可以造就新的信息流传机制。信息流传机制的改变，导致流传范式的转变。正在发生的互联网革命就是如此！互联网在短短50年时间内，从信息和通信基础设施酿成了生活和社会基础设施，缔造了网络流传、自流传和智能流传三大新的信息流传机制；缔造了真正以信息流传为基础的网络空间，大大拓展了人类的生存空间，重构了我们的运动空间和生存方式。

三大新的信息流传机制，联手促成了人类社会信息流传从大教堂到大集市的范式转变，推动了网络空间与现实空间的进一步融合。大教堂和大集市模式的联动与博弈，网络空间与现实空间的协同与融合，奠基了数字流传的新格式，组成了当今时代社会厘革和生长的主旋律。

流传变则流传学变。流传范式转变，则流传学范式转变。流传变则社会变，流传的社会角色和作用也发生改变，流传学的使命也就变。“网络构建了我们社会的新社会形态，而网络化逻辑的扩散实质性地改变了生产、履历、权力与文化历程的操作和效果。

” [3]1996年卡斯特在出书《信息时代三部曲》第一部《网络社会的崛起》的时候，他还是一位著名的社会学家和都会计划领域的重要学者。互联网带来社会厘革的焦点实质上就是社会信息流传范式的改变。2003年，卡斯特加入了南加大安纳伯格新闻与流传学院，成为了一名流传学者。今天，流传再也不是简朴的手段和工具，更不是简朴的新闻与内容事业，流传已经深度嵌入社会，融于社会的方方面面，形成“技术—流传—社会”（TCS）的三者强互动、强联动、强振动的关系，成为每一小我私家的生存方式和生活方式，成为国家和社会创新与生长的基础设施和重要动能，成为人类文明的重要方式和焦点驱动。

通过剖析互联网技术演进历程，厘清社会信息流传机制的厘革历程和运行机制，明确人类信息流传新范式的内在逻辑，建设数字流传理论框架，推动流传学范式转变。通过历史视野和全球格式，以数字流传理论，重新梳理互联网、新媒体、网络社会、流传、媒体融合、全球化、社会治理等等一系列关键观点和基础设施的演变，理清它们新的内在和本质，资助我们更明白技术、传媒、工业、经济、政治、文化、社会和国际关系等正在发生的巨变，资助我们更好明白我们身处的时代和我们面向的未来。基于20多年互联网第一线的实践和研究履历与10多年全球互联网口述历史的史学研究基础，我们充实吸取了西欧和中国已往30年新媒体的研究结果，也深入考察了疫情期间互联网的种种变化，进一步完善了网络新媒体流传的理论体系。

期望不光为总结和明白已往近30年互联网和新媒体生长的种种想象提供整体的学术框架，也为解释当下全球疫情的社会影响和全球未来社会走势的研判提供新的理论基础。人类社会生长历程中一个全新的时代真正到来了，一个全新的理论体系也必将应运而生。因为形势与厘革的庞大性，我们尽可能化繁就简，尽可能以简朴直白的语言表述，并加以示意图，努力勾勒出技术、流传和流传机制的演进路径。本文作为系列论文的导论，是整个数字流传理论体系的基础，一个起点。

二、文献综述和存在的问题“流传”（Communication）作为一个观点，恒久存在于人类的生长历程中，可是，作为一个学科，它的历史则十分短暂。流传学的人文泉源可以在古希腊和古罗马的修辞学研究中找到，而社会科学方面的研究则可追溯到20世纪早期，特别是二战期间，公共媒体、民众舆论[4]、宣传（propaganda）[5]和说服研究的兴起。险些所有与人类有关的学科都必须在一定水平上研究流传学，因此，流传学学者通常会联合现有的学科举行理论研究事情。社会科学被确认为正统学科，这使得心理学和社会学对明白人类来往行为的孝敬越发可信。

欧洲学者也开始影响美国的流传理论，受马克思主义理论的影响，种种学科的欧洲学者将批判文化理论和方法引入到流传学领域中。自马克思以来的批判传统乐成地克服了把流传仅仅认为是社会实际物质历程的一种附带现象，它把已往和现在的斗争、权力和社会转变作为流传历史的中心领域，模式化地塑造成批判的社会实践，并指导现在和未来的“斗争”。

一般的看法通常将流传明白为信息通报的次要历程，与此相反，流传学者认为，流传是人类社会生活的“组织原则”：流传构建社会世界，而不是简朴地提供形貌世界的手段。虽然流传学具有来自于学科职位的正当性和连贯性，但它仍然是一个不停演变和变化的学科。一般而言，流传学的学术领域分为两大阵营。

一个阵营主要关注人类交流的艺术——修辞，主要从人文学科的角度来讨论。另一个阵营强调基于系统视察和流传互动理论的实证研究，这是一种典型的社会科学传统。

最近品评理论和文化研究的介入，也有助于流传学的理论和研究，尤其是在美国以外的地域。“流传”将成为20世纪的一其中心术语和观点。[6]如果说1920-1930年月完成了流传史上第一次文化转向，那么1930-1950年月则是流传与媒体历史的中心。

美国历史学家RobertAlbion引入了“流传革命”的观点，以明白19世纪初以来流传和媒体生长带来的厘革——开创了厥后的美国历史学家以及最近的欧洲历史学家WolfgangBehringer所追求的流传革命的研究门路。罗伯特·帕克（Robert Park）认为，字母表、印刷机、报纸和收音机等基本发现，每一个都标志着流传史上的一个时代，是文化的一部门。

加拿大学者哈罗德·伊尼斯（HaroldInnis）在《帝国与流传》（1950）和《流传的偏见》（1951）这两部最具影响力的著作中提出了关于流传在历史变迁历程中中心职位的创新论点，并引入“时间”和“空间约束”媒体（“time-” and “space-binding” media）等富厚的理论观点。[7]从20世纪初期流传学者对团体行动的兴趣转向对组织的研究、20年月针对公共流传兴起的研究、30年月对媒体流传研究（广播的日益普及引起了有关媒体效应的重要研究问题）的增多、40年月媒体权力和作用的讨论、50年月流传理论被认为是可以整合传统学科的新学术领域，[8]媒体影响相关研究逐渐兴起，控制论成为一个重要的领域、60年月说服研究主导着实证研究议程，批判理论开始对流传学研究发生影响，到处充满着“批判的激动”，控制论和系统论受到关注，流传学中的认知研究降生，以及流传计谋研究越来越受接待、70年月媒体理论连续扩展，文化研究进入了流传学领域，对媒体文化和权力关系的关注仍在继续，组织流传成为一个日益盛行的理论课题、80年月组织和群体流传研究成为一个主要的理论声音，认知理论成为流传界的一个重要焦点，系统论对流传学的研究发生了严重的影响，电子通信技术的生长引发了对新媒体的大量研究和理论。

人际相同研究获得增强，新的公共和媒体流传形式获得重视，情况流传研究应运而生，女性主义研究对女性和流传发生了越来越多的看法，前言选择与使用是前言理论中的一个热门话题，全球流传受到越来越多的关注、90年月媒体的新生长带来了理论关注的转变。21世纪前十年，主要对流传理论的反思为主。正如Willard Rowland所指出的，前言史学者经常凭据前言所使用的流传形式来评估前言的重要性，然后进而考察前言的社会、制度和认知维度。[9]19世纪末20世纪初，人们越来越多地认识到媒体是现代社会秩序的系统特征。

StephenKern展示了新技术如何戏剧性地改变了时间和空间的观点，影响从日常生活习惯到国际关系的方方面面。[10]弗里德里希·基特勒（FriedrichA. Kittler）以另一种传统和通常被称为媒体考古学的方法评估对晚期现代性的泛起至关重要的三大技术：录音机、影戏和打字机。[11]ErkkiHuttamo和Jussi Parikka试图确立媒体考古学的领域和方法，用于数字时代的评估，以及20世纪带来厘革的媒体[12]。

盘算机与信息和通信方式带来了划时代的厘革。在《控制革命》（1986）中，James Beniger使用协调控制的思想来说明早期信息处置惩罚机制如何融入社会和工业生长，从而为信息控制机制的最新阶段——数字盘算提供了配景和理论基础。Beniger认为数字处置惩罚发生了一种新的“广义媒体”，它能够接受其他媒体的重要方面，以便再现文本、谈话和图像。

从1960年月开始，支持“共享”或开放源代码编程的研究设施内部和外部的盘算文化，在互助实验的推动下，以及厥后微电子和电信协议的进步的推动下，出人意料地生长起来，这最终把盘算机酿成了厘革的推动者，并预示了“新”媒体的泛起。这些因素在1990年月联合在一起，形成了民众将小我私家盘算融入社会关系的热情。[13]MarcPoster在其著作《信息模式》（1990）中提出，每个发生“厘革”的阶段都市改变人们与符号，以及事物之间的关系。新媒体被明白为我们不知如何去谈论的“媒体”，只管多数学者已经将这个词等同于“数字媒体”。

Richard H. Rudolph和Carolyn Marvin认为，从久远看，由于每一种媒体在变老之前都必须是新的，新媒体早于旧媒体，每一个时代都可以被明白为它自己的新媒体时代，“印刷时代”并不低于“电视时代”或“互联网时代”。从短期而言，情况恰好相反：“新媒体”与“现在的媒体”险些是同义词，它是作为一种“没有历史的媒体”泛起。[14]NicholasWade认为，新媒体史可以展现出差别时代、差别地域、差别人物与种种新媒体的斗争状况。[15]技术史学家Daniel R. Headrick声称，我们今天履历的深刻变化源于18世纪和19世纪初的行政革新和科学进步。

流传学者ManuelCastells认为，在已往几百年中，人类文明履历了庞大的社会厘革，人们仍然通过缔造交流系统（或网络）将它们联系在一起。通信技术的进步，主要是互联网和移动通信，促进了信息革命，这加速了人类文明的厘革速度，相比之下，这在规模上与工业革命相当。然而，这种转变对文化认同的影响和速度并没有获得充实的明白。

[16]社会学家和通信学者JamesR. Beniger推翻了以往对“信息时代”的明白，分析了微处置惩罚、盘算技术和网络通信革命是如何从“控制革命”生长而来。20世纪末21世纪初引人注目的新媒体技术——信息生产和分发模式的革命——发生了一种新的政治流传经济。中国社会科学院新闻与流传研究所新闻学研究室主任黄楚新认为，新技术为新媒体提供了新契机，发生了新情况、新机制、新模式，作为“新技术”和“新看法”的前言同时改变着社会现实和人们的知识体系。

因此，如何明白流传研究中的“技术逻辑”,并在此基础上重构流传学的问题域和方法论,成为流传学研究的重要议题。在全球化的配景下，流传是21世纪的焦点挑战之一。[17]。

随着数字时代到来，传统主流媒体面临着一系列重大的流传挑战：与受众的新关系（互动）、新语言（多媒体）和新语法（超文本）。这一媒体革命不仅改变了普通玩家的流传前景，而且最重要的是，它向广泛的新玩家开放了公共流传系统。[18]博客和社交媒体代表着对旧流传系统的终极挑战，因为它们融合了两个方面：数字世界的新特征，以及在获取具有普遍规模的媒体方面的广泛民主化。

KlausSchwab通过对近年来数字技术对全球影响的分析认为，社会正处于一场技术革命的边缘，这场革命将从基础上改变人们的生活、事情和互动方式。从规模、规模和庞大性来看，这一转变将是一次前所未有的履历。这些生长将是全球性和庞大的，涉及全球社会的所有利益攸关方，从公共和私人部门到学术界和民间社会。除此之外，他还提出“第四次工业革命”的观点，认为其特点是技术的融合，即物理、数字和生物领域之间的界线变得模糊。

当前的厘革险些混淆了每个国家的每个行业，这些变化的广度和深度预示着包罗生产、治理和治理在内的全新体系的建设。[19]进化是爆炸性的，在某种意义上说，当前面临着广泛的挑战。流传变得越来越庞大，在数字媒体时代，任何人都可以成为流传者，专业化成为一种选择，而不是一定。

全球化历程可以被明白为从经典公共传媒模式到新媒体范式的重大转变：用户成为流传历程的轴心，内容是媒体的身份，多媒体是新语言，实时是唯一的时间，超文本是语法，知识是信息的新名称。[20]在作为“超级系统的数字宇宙”中，没有中心，也没有指挥中心。这是一个自组织系统。社交网络和共享平台支持新形式的通信，其中每小我私家都可以自己会见、转发、评估、评论和建立内容。

最新技术、新角色和新文化可以但不是必须成为系统的一部门-系统的用户将决议这一点。主要的技术生长很少是革命性的，技术历程通常是越发进化的。

创新之前有一个漫长的准备历程。认为新技术突然泛起会使人发生误解。

相反，它们是较早开发的技术的组合。必须对中介流传举行结构上的改变或质量上的技术革新，才气称之为流传革命。在媒体的历史上，发生过频频流传革命，即结构和技术流传革命。

传统的流传研究将新媒体抽离于历史场景，切断技术与社会、文化间的关系，而沿用旧媒体的思路解释新媒体。[21]喻国明在《未来流传学科的生长范式：基于技术“微革命”的思考》中提出，互联网由于信息技术的革命所带来深刻改变，它开始从一种物理性前言进入到一种生理性的前言和心理性的前言。

庞大的技术革命不仅带来人的内外因素的深度链接与“跨界整合”，也带来了对于前言自身的明白界说的改变，他认为，这不仅是一个简朴的前言升级迭代的问题，而是一种革命。[22]南京大学新闻流传学院副院长胡翼青认为，传统媒体和新媒体的关系是一种竞合关系。那些认为传统媒体在前言融合中具有主体性和主导性的看法，在前言化框架的视野中都不建立。

事实上，这些看法在前言实践中也不建立。前言竞合框架的顽强与流传学固有的思维定势是有关的。[23]新技术要求的是新的治理方式和思维模式。

不是治理方式和思维模式在选择新技术，而是新技术在选择治理方式和思维模式。[24]中国传媒大学新闻学院教授隋岩认为，无论用“互联网时代”“新媒体时代”“移动互联网时代”亦或是“社交媒体时代”“社会化媒体时代”等称谓来“形貌”当今时代，都是从流传介质，换言之，前言工具的角度去界说的。因此，学者从流传主体角度出发，将我们所处的时代界说为“群体流传时代”。

他认为，群体流传不仅改变了前言格式，对普通个体认知和情绪的社会化流传起着促进作用。同时，信息生产者职位发生改变，以及在新的信息生产方式下，社会资源设置也随之发生变化。[25]信息生产方式的厘革与流传主体多元化之间所发生的种种“反映”需要被充实思量与分析。

媒体流传普遍被接受的生长履历由“单向流传”“双向流传”“网络流传”三个阶段组成，然而，当前流传革命的特征在于数字人工存储器的引入以及数字传输和再现，同时，诸如“全媒体”“数据新能源”“5G时代”等观点接踵而至。“世界正在酿成一个乡村”并不是事实，因为，这仅仅意味着沿着空间和时间轴的进化生长，而在19世纪的流传革掷中就已经发生，它“仅仅”是一种进化的加速。当前革命的本质应该归纳综合为：数字代码、整合和互动，并以此作为新媒体的界说特征。新媒体，究竟新在那里？三、从大教堂到大集市：人类社会信息流传的范式转变1.承载信息流传媒体的“新”与“旧”新媒体何谓“新”？那一定是对照“旧”媒体。

这个“旧媒体”就是我们熟知的传统公共媒体。所以，界说新媒体，不妨严格参照公共媒体的界说。公共媒体界说虽然枚举了报纸、杂志、广播、电视等详细的几种公共媒体，但其焦点实际上是确立了其流传机制，也就是公共流传，“专业化的前言组织运用先进的流传技术和工业化手段，以社会上一般公共为工具而举行的大规模的信息生产和流传运动。

”这是一种以专业媒体组织为主体，对内容举行集中控制和把关，可以对全体公共实施自上而下大规模的信息流传机制。可以形象称为“大教堂模式”。新媒体之“新”，不仅仅是媒体形态之“新”，更重要的是流传机制之“新”。

关于新媒体的界说，需要从“技术—流传—社会”这相互作用的三重关系的基础架构中来考察。迄今为止，人们基本上是从技术特性层面临新媒体举行界说，内容富厚。在最关键的流传机制层面，新媒体是缔造了有别于传统公共流传的新机制，即逾越专业的媒体组织。

在互联网全球开放情况下，可以自组织面向公共实施自下而上、大规模的信息流传机制。可以形象称为“大集市模式”。新旧媒体泾渭明白的信息流传范式，是界说新媒体的关键所在。新媒体实现了人类信息流传的范式转变，真正带来新的社会信息流传机制厘革的媒体形态。

我们进一步上升到社会层面来看，旧媒体实现了人类基于现实空间的高效流传机制，新媒体缔造了人类基于网络空间的全新流传机制。所以，社会层面的新媒体可以界说为：新媒体就是实现人类现实世界和网络世界的联系方式，或者流传方式。固然，最概况的讲，新媒体就是数字媒体，数字媒体就是新媒体。

2.新媒体流传机制的三次厘革已往30年中，新媒体的技术和应用演变层出不穷，眼花缭乱，至今也没有停止创新的程序。新媒体在技术和应用层面与传统媒体相比，很难举行简朴的枚举。可是，考察新媒体流传机制的演变和厘革，可以越发清晰地掌握和剖析。

虽然从外貌上看纷繁庞大，但新媒体的流传机制大致履历了频频重大厘革。从1980年月酝酿的网络流传，到1990年月开端形成的公共网络流传，以及2000年月的自流传，再到智能手机普及之后流传力更强的移动自流传，加上现在新兴的智能流传以及未来主导性的公共智能流传。归纳综合地讲，从信息流传的机制层面，新媒体生长历程大致发生了三次重大的机制转变，而且带来社会信息流传机制的基础性升级。

可是，这些机制依然存在鲜明的共性，没有逾越自下而上的“大集市模式”流传范式。固然，新媒体的降生和不停进化，并没有简朴淘汰旧媒体。传统公共媒体所确立的旧有信息流传模式并没有被简朴的替代，而是新旧联合，形成了相互交织，相互融合，甚至相互共振的庞大形态。在差别的场所和差别的阶段，出现出差别的组合与强弱。

全球社会进入了一个逾越以“小我私家”为焦点的信息流传高度蓬勃的超联络社会。我们有须要同时系统考察一下已往几十年的技术厘革、代表性应用和典型重大事件等来更详细地梳理和总结互联网带来的新的流传机制的历程和特性：第一阶段的网络流传机制。崛起于1990年月的Web 1.0时代，之前的1980年月是新媒体基础应用的酝酿阶段。

虽然1990年月互联网浪潮席卷全球，但自上而下的社会信息流传范式并没有发生基础性的变化。第二阶段的自流传机制。

兴起于2000年月的Web 2.0浪潮，成熟于2010年的移动互联网浪潮。以博客为代表的Web 2.0浪潮，虽然没有在工业上形成重大成就，但这是人类主流社会第一次降生了以民众为基础的自下而上的流传范式。到2010年月的移动互联网浪潮在工业和应用上堪称革命，但在流传范式上依然属于自流传的进一步深入和普及。

第三阶段的智能流传机制。兴起于2020年月的5G时代，将成熟于2030年月的6G时代。

智能流传第一次逾越了已往社会信息流传始终以“人工”为基础的流传范式，开启了算法和机械大规模生产和流传信息的新时代。它与以用户为基础的自流传差别，更与公共流传的范式差异更大，我们还是将其纳入“大集市模式”。智能流传还存在众多的未知，我们对未来的生长保持开放性。

以上是种种互联网新兴流传机制的界说与分析，真正的现实社会都不是单一的流传机制，而是大教堂模式和大集市模式等多种流传机制叠加与复合的庞大流传机制。每一种流传机制的降生，都不是简朴替代或者消灭前一代流传机制，而是重新的衍生和增补开始，形成互补和协同，最终完成主导性职位的变化和更替。如传统媒体在内的种种流传机制都市恒久并存，而且相互作用，相互交织与博弈，组成了今天庞大而生动的全新流传格式。而千变万化之中，最本质、最基础、最稳定的特征，就是数字流传。

数字流传的演进历程其实贯串了整个流传学的生长，履历了漫长的百年。电报网络其实是第一个真正数字流传的网络，电报的信息量很有限。所以，真正的数字流传应该从数字电子盘算机的降生开始，险些和流传学的降生差不多。可是，数字流传真正的起步，还是在互联网正式降生之后。

所以，数字流传迄今履历了包罗百年的数字化，半个世纪的网络化，20年左右的社交化和移动化，和当下兴起的智能化这五大历程，形成了今天全球一体化的以数字化为基础的数字流传基本格式。四、流传机制的演进历程：年月划分和新机制特性数字流传的发作固然开始于互联网。互联网的泛起和其毗连特点为新媒体流传范式的兴起带来了划时代的影响。

从传统媒体到新媒体，实现了流传前言的跨越。虽然网络的泛起有着军事配景，但其技术特征为实现信息的大规模、远距离流传提供了便利，突破了传统前言生长的多种限制，而且在技术的不停演进中连续为新媒体的生长提供支持。

通过回首流传观点的变化可以明白媒体范式的转变，相识流传范式从传统媒体向新媒体的过渡，新媒体的每次演变的内在联系和历程。同时，基于前人的研究结果并联合新的变化对一些观点举行重新思考，发现可以从另一个角度看待新媒体流传范式的进化，也是对新的流传理论举行初探，增强研究的多元化。

新媒体基于互联网，又有别于互联网。我们以年月为阶段划分的依据。

从技术、应用、事件和社会厘革等多条理的角度，抓住重点和要点，越发简要清晰地梳理新媒体的生长历程，剖析新媒体的演进特性和纪律。1.前互联网时代——公共流传，传统流传学的基础公共流传是传统流传范式生长到达的最高阶级次，也是研究流传学理论的重要基础，在传统前言和新前言生长中起着承上启下的作用。公共流传一词及其观点首次明确提出是在1945年11月揭晓的团结国科教文宪章中。

紧接着，施拉姆就开办了流传学。1968年由杰诺维茨（Janowitz）提出的公共流传观点成为早期经典，被多位流传学大家引用，即由专业化的机构和技术组成，使用技术设备（平面媒体、广播、影戏等）为大量的、异质的、广泛疏散的受众来流传象征性内容的运动。[26]这里对公共的明白遵从了其其时所处时代的习俗，厥后的研究者和翻译事情者举行了重新的编译，偏向广泛性和不确定的中性明白。

公共流传理论传到海内也形成了多个版本的明白，可是形成了基本的共识，即指专业化的前言组织运用先进的流传技术和工业化手段，以社会上一般公共为工具而举行的大规模的信息生产和流传运动。[27]对比研究，这些观点界说基本大同小异，本质都强调是专业组织面向大规模受众举行的信息输出，这也是公共流传区别于其他流传方式的主要特征。关于公共流传的观点明白另有重视技术和重视公共两类之分。而公共流传观点随着流传技术和现象的生长，其固有的单向性等局限已经不能适应新的流传观点延伸。

尤其是网络时代的到来，流传范式开始泛起新的本质变化，原来的受众规模越发庞大、庞大，原本被动式吸收信息的受众也具有了形成话语权中心的能力。这也是新流传前言范式开始形成的起点。在对流传学的研究历程中，许多学者通过简化或模拟图形的方式向人们展示流传的模式，如拉斯韦尔的“5W”模式，布雷多克在此基础上又富厚为“7W”模式；另有香农模式、奥斯古德-施拉姆模式、丹斯模式等。

[28]本次研究中，我们也实验用简化图的方式展示网络流传时代的流传范式及其演进。2.1960-1970年月，互联网与新媒体的奠基阶段，公共流传崛起阶段这是整个网络新媒体的奠基阶段，也是公共流传快速生长阶段，作为网络流传的新媒体还没有崭露头角。

在险些所有新媒体史书籍中都基本缺失的1960年月和1970年月却是不行忽略的重要篇章，因为奠基今天整个网络新媒体基础性的架构和技术，都发生在这个阶段。如果把新媒体比喻成为一座大厦，那么这一阶段就是完成地基阶段。全球性的电话和电报网络在1960-1970年月已经开端成型，奠基今日互联网的物理网络设施早就停当。可是，如果没有新技术的重大突破，今天的互联网仅靠这些铜线与电缆的全球联网，是不行能最终发生。

数字网络技术、包交流技术和TCP/IP协议是最重要的三大基石。既从物理技术层确定了基础，也从价值观层面确定了文化的基因。自下而上、去中心、自组织等新媒体焦点特征不是后天选择和进化的效果，而是重新技术的根子内里就确定下来的。

这也是互联网新媒体能够到达今天的生长水平，顺利完成逾越公共流传的范式转变的关键所在。总结全球互联网生长史，如果要归纳综合出其中一个最重要的履历就是：互联网是全球科学配合体的产物。

即便互联网前身——阿帕网是由美国国防部资助的，但真正完成阿帕网项目的焦点人员和焦点技术突破，都是通过全球学术配合体，尤其是西欧科学界的科学家和工程师完成的。承袭了科学界负担科研项目的传统，开放、自由、创新并吸纳和包容各方面研究的最新结果，而且不设立掩护壁垒，希望与结果第一时间开放共享。互联网是全球性的学术配合体的产物，不仅仅指新理论和新技术等方面的联手突破，更是确定了和学术界一致的互联网研发和治理规范，确立了整个互联网的基本价值观，成为厥后不停演化的网络文化和互联网精神的文化基因。如果忽略这一时期这些深条理的历程，就很难明白今天数字新媒体的许多本质问题。

3.1980年月，网络流传萌芽阶段，网络流传全球化奠基阶段新媒体在1990年月进入公共视野，也才真正成为流传学界的研究热点。梳理和研究1980年月，对明白新媒体的生长很是关键，对于新媒体来说具有奠基性的意义。正是有了1980年月不显山露珠的默默酝酿与生长，才有了厥后新媒体的崛起和发作，直接塑造厥后新媒体的技术特性和文化特性。

尤其是对新媒体能够未来几十年的顺利全球化，起到了决议性的作用。1980年月发生的最重大突破，也是影响最深远影响的，还不是TCP/IP全面采取，也不是电子邮件、FTP、用户新闻组等详细的互联网技术与应用的实用化。而是真正让今天互联网得以没有实质性障碍的全球化格式。1980年月，互联网既不是在政府的推动下，也不是在企业商业的驱动力，而是由美国高等院所为焦点，进一步联接欧洲高等院所，并进一步扩展到亚洲、南美等世界各国。

是纯粹的全球学术配合体的联网需求驱动下，完成了全球的基础性联网。如果互联网开始就像电话网络一样被商业化驱动，追求可靠、可控和可计费，被差别电话公司集中治理。那么，今天的互联网就不行能形成事实上全球一体化联通的网络。一定面临无数的“关口”和“路障”。

如果是政府驱动，那么地缘政治和主权界限等就会被优先考量。只有1980年月，在政府和企业的视野之外，通过纯粹学术界的全球扩张，才气组成真正没有集中控制、去中心化的“同一个世界，同一个网络”。与其说这是历史的一定，还不如说这是历史的偶然。

所以，1980年月互联网新媒体的生长历程，依然值得我们进一步深入挖掘。1980年月，互联网还没有进入商业的视野，也没有进入公共的视野，而网络流传的主要应用已经在全球高校内里开始流行。

4.1990年月，Web 1.0阶段，网络流传崛起阶段1990年月是互联网新媒体热火朝天的“庆幸与梦想”的青春岁月阶段。Web的兴起，使得互联网成为公共流传平台成为事实，也是新媒体之所以成为新媒体的关键。

这一阶段，在技术进步和资本的催化下，互联网的厘革威力全面释放，一举确立了新媒体即是互联网，互联网即是新媒体的基本格式。而且，这一阶段互联网作为新媒体的特性也是其主要的社会影响。随着互联网对社会信息流传的革命性打击，1990年月后期，新媒体的研究也开始成为学界热点，各方面研究结果雨后春笋，迄今为止，这些结果都是新媒体研究的基石。Web 1.0时代的巅峰代表，就是2000年1月10日，互联网新贵美国在线（AOL）宣布以1810亿美元收购老牌传媒帝国时代华纳，建立美国在线—时代华纳公司。

这一蛇吞象的购并案虽然厥后也很惨烈的失败而了结。可是，在1990年月无与伦比的全球性互联网热潮中，Web 1.0释放的气力，以及人们对互联网的认识和热切期待，并没有指向错误的偏向。网络流传的界说有繁有简，差别的研究者有差别的看法。

诗兰认为网络流传是以全球海量信息为配景、以海量到场者为工具，到场者同时又是信息吸收与公布者并随时可以对信息作出反馈，它的文本形成与阅读是在种种文本之间随意链接、并以文化水平差别而形成种种意义的超文本中完成的。[29]有参考课本中的界说为，网络流传是以盘算机网络为物质载体举行通报或交流信息的行为和历程。

也有研究者认为，网络流传是以盘算机通信网络为基础，举行信息通报、交流和使用，从而到达其社会文化流传目的的流传形式。无论哪种界说，研究者对网络流传发生的意义都有比力一致的认知，这是流传范式的一次重大厘革。团结国在1998年把互联网视为继报纸、广播和电视之后的第四种前言，这个看法也被许多流传学研究者认可。

[30]然而，互联网的容纳能力很强，传统的前言渠道都可以移植到网络中，正如彭兰教授提到的网络是融人际流传、公共流传、群体流传、组织流传于一体的前言，网络流传涵盖了多个层面，多种性质的内容及其流传。[31]网络流传也有着其自身生长的历程，并演变出多种流传范式。由于网络流传必须借助网络技术和信息终端设备才气实现信息传输，受外部条件的限制，拥有这些技术能力和设备时机的人群规模的生长也需要时间历程。

摩尔定律等支撑着技术和设备也处在不停升级之中。互联网给流传带来的影响有一个逐步显现的历程，在网络技术和通信技术等配合融合生长的当下，网络流传带来的厘革和影响不停突破人们的原有认知，在某种意义上而言，其职位要比报纸、广播和电视越发重要，带来的流传范式变化越发富厚。

经由多年的研究积累，人们对网络流传的认知不停加深，研究的内容不停富厚。基于前人的研究结果和自身的视察探索，我们实验对网络流传给出新的界说：组织化和专业化的网站编辑依托于文本编辑和网络流传技术向以网民为代表的公共群体举行的无差异信息生产、聚合与流传、反馈的运动。网络流传时代，虽然在技术上有了厘革，改变了媒体固有的范式，但流传的本质仍然是通过内容驱动。此时传统媒体依然占据主流职位，网络流传也有相当事情时举行文字的电子化转版，所以内容依然是流传竞争的焦点力。

5.2000年月，Web 2.0阶段，自流传崛起阶段Web 1.0阶段是新媒体简直立阶段，新媒体真正威力的释放和更具奇特革命性的意义与价值，还需要到Web 2.0阶段。Web 2.0阶段是互联网新技术和新应用大发作的阶段。因为网民第一次成为主体，成为流传的主体，成为新媒体的主体，成为创新的主体。

自流传模式降生，而且逐渐走向主流。自流传是当下新媒体领域研究的热点之一，可是对其界说也缺乏相对的统一性。比力权威的有卡斯特的界说，通过短信、博客、播客等功效或产物，公共能够以自我为中心举行信息内容的生产、流传和共享，并对外界信息举行选择性吸收。[32]另有一类重新媒体角度的认知则是，以网络为媒体的流传方式进一步打破了公共传媒与人际交流之间的界线，形成一种可称为“公共自流传”或称“共有媒体”的新型流传形态。

自流传最大的特点是作为网络平台用户的网民，不仅可以更大规模获取更富厚的信息，更重要的是网民自己也可以通过开设小我私家账号获得话语权，拥有了发声的时机宁静台。尤其是一些社会名人，自身带有特定领域的专业影响力，很容易形成流量高地，吸引更广泛的用户群体，这在很大水平上是对传统媒体权威的消解。

这是自流传与网络流传最典型的差别之处，也体现了自流传的驱动气力由内容向用户的转变，正在实实在在对人们的生活带来改变。因此，我们实验对自流传的界说是：网民用户使用网络平台的信息生产和流传机制向基于一定社交关系的公共网民举行自主式信息生产、流传与互动的运动。自流传可以分为两个阶段：第一阶段是以博客为主的阶段。虽然此时以小我私家自我流传的方式已经泛起，但用户数量仍不具备有计划化的流传能力，博客流传的时效性和影响力仍有不足。

第二阶段是以微博为主的阶段，外洋则是推特。由于其账号关注、信息生产和转发机制具有快速响应能力，能够在很短时间内实现流传和再流传，在时效性和影响力方面比博客有显着进步。另外另有如以微信民众号为代表的各种平台公号自媒体，也是当下自流传的重要渠道。得益于移动互联网的生长，自流传已经成为当下重要的流传现象。

6.2010年月，移动互联网阶段，自流传成熟阶段2000年月以PC为基础的Web 2.0阶段，是新技术和新应用全面着花的阶段。可是，只有到了以智能手机为主的移动互联网阶段，Web 2.0庞大的流传威力才真正全面释放，这一阶段也可以称为移动互联网的Web 2.0阶段。PC的自媒体还不具备公共流传能力，到了智能手机普及之后，自媒体就具有了真正公共流传能力。

移动互联网催生的公共自流传威力，形成了越发强大的马太效应，人类流传历史上真正可以辐射全球公共的超级网络平台强势崛起，进一步强化了公共自流传的社会信息主导性流传机制。以Facebook为例，停止2019年12月31日，Facebook平均逐日活跃用户人数为16.6亿人，比上一年度同期增长9%；平均月度活跃用户人数为25亿人，比上年同期增长8%。2016年7月，苹果在公司总部举行的员工大会中宣布，自2007年推出第一代iPhone以来，该设备在全球的累计销量已突破10亿部。2018年8月2日，苹果市值成为全球史上首家市值破1万亿美元的科技公司。

2019年下半年，苹果设备的总活跃用户数量凌驾15亿，包罗Mac、iPhone和iPad。其中，iPhone活跃用户将到达10亿。

2014年7月，安卓月度活跃用户数量到达10亿。2019年5月，谷歌宣布全球已有超25亿台正在活跃的安卓设备。2020年全球社交媒体用户将到达38亿，占全球网民总数的快要80%。

就在社交媒体超级平台如日中天的时刻，新的智能流传开始强势崛起了。7.2020年月，智能物联阶段，智能流传形成阶段到2010年月的后半期，智能流传就开始酝酿和萌芽。以抖音为代表的短视频的崛起，是智能流传的排头兵。因为，无论是短视频的内容生产还是流传历程，都是典型的数据驱动为主导。

固然，智能流传真正的繁荣还需要5G的普及，AI盘算和应用的越发成熟。2020年头发作的新冠疫情，无疑是智能流传生长史上的里程碑。

2020年4月10日，谷歌和苹果宣布联手启动一项新的新冠病毒追踪项目，打造美国版康健码。现在，全球移动设备险些都构建在苹果iOS和谷歌Android这两大平台上。两者凌驾40亿用户，凌驾世界人口一半以上。

其掌控的用户数量，尤其是这些用户的实时动态数据，是任何一个政府、任何一家运行商，或者组织和企业所难以企及的。智能流传是当下最前沿的流传范式，到现在为止没有统一的界说，但不少研究者都依据自己的认知提出了观点。

如孟威认为，智能流传是建设在新能源、人工智能、大数据、物联网、机械人技术等技术生长和突破的基础上，以机械定为节点，以物联网数据流替代人力、技术、传统生产要素，以智能技术决议内容生产、流传、营销和集成为决议偏向的新的流传方式。[33]胡智锋认为，智能流传是以大数据和云盘算为基础，具有逾越人工的自动性、富厚的遐想性和极强的自由度，能够实现互动的、碎片化的、多屏一体化的和非线性的流传形态。[34]李勇则认为智能流传联合了已往流传方式的所有要素并增添新要素，改变了内容生产技术流程，精准识别需求举行智能推荐，最后黏适用户缔造服务。[35]以上三个界说代表了三类人的看法，即官方、院校和工业对智能流传的认知。

三方界说各有千秋，官方的界说比力全面，观点明白富厚，表述较长；院校则相对简短，但只管体现出了特点；工业则强调了与用户的联合，重视的是价值形成。由于对智能流传的研究较多，有研究者综合了多类界说举行了新的总结，认为智能流传即指将具有自我学习能力的人工智能技术（AI）应用在信息生产与流通中的一种新型流传方式。[36]在智能流传阶段，数据作为最重要的要素，已经趋向越发智能化。

此时，信息流通的要素酿成了数据，由数据驱动的智能流传开始深刻改变着社会，算法在信息流传中的角色和职位日益重要，可以成为智能流传时代工业竞争的关键资源，焦点是数据。信息的发生和流传机制已经发生质的变化，其生产历程已经趋向消失，而流传速度也可以实现真正的“即想即传”。社会的流传进入到一个新的跨机制流传形态中，各种智能硬件和软件与人类实现了智能互联。

我们实验对智能流传的界说是：数据在算法机制的作用下通过智能终端集群定向精准向公共用户举行共享和流传的运动。梳理已往的新媒体生长历程，考察智能物联技术的生长历程，真正作为社会信息主导性的流传模式，越发厘革社会影响全球的公共智能流传时代，可能需要一直延伸到2030年月6G技术的普及。

智能流传逾越自流传仍需要时间。无论是技术厘革的深入，还是应用的普及与引爆，智能流传还充满着更多的未知。可是，智能流传时代已经确凿无疑地到来了。有了智能流传的崛起，数字流传的基本格式已经形成，未来图景也基本确立。

由此而引发的社会各层面的厘革，也将依次展开。一个全新的由多种流传机制组成的数字流传格式已经开端形成。五、数字流传观点、特征与内在网络流传、自流传、智能流传，都是互联网技术和应用生长到一定水平降生的主流的新型流传机制。

可是，真实的现实社会，包罗传统公共流传在内的种种新旧流传机制，都依然在发挥作用，而且每一种都可能在新的形势下继续厘革和演进。我们把传统公共流传、网络流传、自流传和智能流传这四种主导性的流传机制通过数字化而叠加、联动与博弈的社会信息流传新模式和新格式，称为数字流传。数字流传是基于数字技术之上的全球性流传体系。数字流传建设在盘算、传输、存储、数据和算法等焦点要素的新型基础设施之上，主要包罗技术层、流传层和社会层等三大焦点条理。

技术层是数字流传的技术载体，由硬件基础设施和软件基础设施以及平台和数据等组成，其作用是完成电磁信号、量子信号和生物信号等广义信号的高效率传输与互动，并通过在技术系统举行存储、处置惩罚、传输、展示而成为信息；流传层（也可以称为行为层）是数字流传的行为与运动。行为包罗发生信号、生存数据、修改状态、传输信息、展示内容等，“运动”是指用户以数字技术为手段、对广义信号举行操作用以表达和体现人类意志的行为。[37]社会层是数字流传的影响和效果的体现，涵盖社会、经济、文化和政治等社会各个层面与领域。

上述三个条理中流传层承上启下，成为技术驱动社会厘革的中介和枢纽，这是明白流传在今天的新功效和新角色的关键，也是明白技术如何通过流传厘革社会的钥匙，简称为技术-流传-社会（TCS）三层理论。随着数字技术的不停创新与完善，今天数字流传已经重构了整小我私家类社会的流传图景。

数字流传事实上就是新时代的流传学。这个断论最好的证据还是通过数字说话。南加州大学的马丁·希尔伯特（Martin Hibert）系统研究了“全球信息存储、传输和盘算的能力”，[38]凭据他的研究结果，1986年人类全球双向通信的信息量中，固话通信量的比例占到80%，独领风骚。

1993年，人类所有双向通信的信息量中约莫只有1%是通过互联网传送的；到2000年，互联网通信量就开始占比过半，到达51%。而到2007年，人类所有通信信息凌驾97%是通过互联网。另外3%的大致组成是，固话语音通讯占1.5%，移动电话语音通讯占1.1%，移动数字通信占0.8%。到今天，我们无从查找最新的统计数据。

可是，非数字的通信量占比肯定低于1%了。数字流传毫无疑问已经是人类社会信息流传的绝对主导。固然，要更深入认识息争析多机制融合的数字流传，远比界定上述单一的流传机制，更为庞大，更为难题，更富有挑战性，也越发精彩。

四种流传机制各自相对比力清晰，尤其是信息流传的主体和驱动力，都有着显着的差别。可是，真正的庞大来自于四种流传机制的融合，也就是他们相互联动、协同和博弈。传统公共流传，内容的生产者主要是职业的记者编辑，有着严谨的职业素养和道德规范，信息公布者也是代表专业的媒体组织与机构。

专业性强，可信度高，但信息数量有限，流传力和影响力在新的格式下已经处于一定的边缘化，可是也在数字化配景下赋予了新的内在，已经不存在一个真正脱离或者逾越数字流传的公共流传。其次是网络流传，主要是包罗门户在内的各种网站，也有着一定职业素养的编辑团队，他们主要事情从网络的海量信息中选择、编辑和整理，信息公布一定水平上也是代表网站自己，虽然无法与专业的记者相比，也相对有序。

第三是自流传，脸书、微信、推特、抖音等十亿级用户和微博、头条等数亿用户，都是信息的生产者，而且基本上是即时生产即时流传，占据了当今社会信息流的绝大多数。而智能流传，主要是通过算法，逾越了前面三种的人工方式，直接借助机械和算力，通过对大数据的处置惩罚和海量信息的自动筛选，再次举行流传，尤其是针对大规模用户的个性化精准流传。现在智能流传还在生长初期，还没有成熟，还不能逾越自流传的主导职位。

未来，智能流传的能力必将极大释放，逾越自流传只是时间问题。数字流传的威力，也在于四种机制的融合。

在当今网络时代，每一种机制自己的流传力都相对有限。但两种机制或者多种机制联动与融合，就发作了更大的流传力，也加速了流传速度。不是简朴的叠加，而是聚合反映。

以自流传为例。在博客时代，每一个用户拥有一个自媒体，用户缔造内容第一次开始全面崛起，在内容生产上打破了原来公共流传和网络流传的专业和职业局限，这是内容生产的一次大解放。可是，博客的流传力还是很是有限，即即是一些走红的超级博客，天天会见量也比力有限，难以形成公共流传能力。随着微博的崛起，通过宽大关注者的推送和转发，自媒体第一次具备了公共流传能力，而且流传时间大大加速。

典型案例就是特朗普的推特账号，停止到2020年4月23日，关注者为7813.1万人。意味着他每一条公布和转发的信息，都可以瞬间直接推送到靠近8000万人的智能终端（还不包罗大量仅仅是浏览特朗普的推特而并没有关注的用户）。加上关注者的转发，可以轻松到达数亿用户的流传量，具备了超强的公共流传能力。所以，特朗普的每一条推文都可以轻松到达数万、十多万，甚至数十万的转发和评论，这也是其敢于和传统主流媒体“反抗”的底气。

微信本质上依然是以人际流传和群体流传为主体的社交新应用，可是，通过民众号以及与微博等买通，已往流传力很是有限的人际流传和群体流传也打破了界线，具备了公共流传能力。而未来智能流传，也将借助与前几种流传机制的联通与协同，实现更强大的公共流传力。

显然，数字流传并不是把种种流传机制简朴地堆砌一起，而是一种有机的组合，是相互联动，相互强化。逾越了传统流传学的框架，随着智能流传机制的浮现，数字流传出现出新的基本特征和纪律。首先，数字流传实现人类流传与非人类流传的全面融合。

这是人类生产力的一次飞跃，数字流传已经逾越和突破了流传学固有的领域。流传学是1930年月以来跨学科研究的产物，主要是研究人类的流传运动，驻足于流传是人的一种基本社会功效，去掉了非人类流传的研究。可是，数字流传中智能流传已经大大突破了人类流传领域，将自然、机械和其他生物等之间的流传都开始高度贯串起来，组成了流传学全新的国界。所以，数字流传首先是人类流传与非人类流传的一次大融合，将对流传学自己发生庞大的颠覆性的深远影响。

其次，数字流传是五种主要流传类型的全面融合。把已往相当排列的自我流传、人际流传、群体流传、组织流传和公共流传，全面融合起来。最关键的并不是上述几种种别的流传形式简朴地衔接与融合起来，而是促成了上述几种流传形式的质变。

好比公共网络流传大大拓展了公共流传的界限，具备了真正的全球直达的能力。自流传，将原本流传能力很是有限的人际流传和群体流传，与公共流传买通，因此具备了越发强大的公共流传能力。

智能流传，可以将原本越发局限的自我流传，也具备公共流传能力。所以，数字流传是种种流传方式相互作用下的核聚变，而不是任何单一模式的一枝独秀。第三，数字流传是四大流传机制的超级融合。

传统公共流传、网络流传、自流传和智能流传这四种机制的高度融合与联动。随着技术的不停生长，差别流传机制的流传能力和生长潜力是很纷歧样的，从趋势上是有主次之分的。如自流传，让全球十亿级的用户成为了流传主体，是一次人类信息的流传能力的大解放，形成了一个“所有人对所有人流传”的基本格式。智能流传，让我们真正通过万物互联，不光解放了人的流传力，也解放了物的流传力，形成了一个“所有物对所有物流传”的新格式。

所以，每一个新兴流传机制的降生，虽然不以替代原有流传机制为价格，可是，却在流传力方面有了本质的提升，数量级的提升。是技术驱动的生产力的解放，是流传力的进一步释放。第四，数字流传是人类三大学科知识体系的大融合。数字流传的研究真正需要工科、理科和文科的交织和融合。

数字媒体具有鲜明的技术性和工程性，也具有信息流传的综合性与庞大性，更有着社会各主体的能动性，需要全面的科学与知识配合体的联手与联合。数字流传对应了人类社会全新的“超联络”社会的来临。

这代表着人类文明的全新阶段，也意味着我们进入了一个从来没有履历过的“无人区”。其中庞大的利益还待逐步释放，而其中相伴而来的庞大的风险，也可能随时发作。六、数字流传与范式转变的使命与意义流传学的范式转变不是新鲜话题，但只有到了今天才水到渠成。

以盘算流传学为代表的流传学研究方法的范式转变，以社会网络分析代表的社会学研究的范式转变，都是整个流传学范式转变的征兆和前声。托马斯•库恩界说的范式转变，本质上讲是一种理论体系，“按既定的用法，范式就是一种公认的模型或模式。”需要上升为一种配合的信念和价值观。

流传学的范式转变现在还没有到达这种水平。但大家对于面临的生长形势和问题与逆境，已经有了基本的共识。

只是对于新时代流传学的人才造就目的、焦点课程设置以及基本的知识体系，还需要一个越发明确和清晰的历程。尤其是从大教堂到大集市的价值观转换，需要水到渠成。学界对于流传学的厘革偏向有了一些基本共识。首先，就是将舞台从公共媒体转向互联网。

其次，就是厘革时代，遵循“宽口径，厚基础”。[39]第三，技术对流传厘革的驱行动用越来越突出。[40]固然，最重要的事情，是将流传学重新闻学中松绑出来。

双方有重合，更有各自差别的取向。流传学走向开阔，流传已经是每一小我私家的基本生存方式，是新社会形态中基本的运动。未来流传学应该为社会各行各业造就“视野开阔，基本功扎实”的流传专业人才，满足政府、企业和社会基础性的流传人才的需求。

而新闻学人才是其中一个特定的偏向，可以继续走向深入。流传学和新闻学的联合，是一个相互成就的历史阶段。而两者的分散，也是相互解放。

固然，流传学的知识体系和学科体系的重构，需要在一个相当长的时间逐步完成。配合的基本理论、看法和方法，需要一个不停演化的历程。而这一历程，早已经开始，我们需要做的，就是如何更好推进这一历程。“写下这些文字的时候，我抬头能眺望到夏威夷犬牙交错、郁郁苍苍的青山。

……他们从石器时代走出来。”近半个世纪前的1973年，威尔伯·施拉姆在其完成的经典著作《人、讯息与前言：人类流传概览》初版中如此开头。

[41]这位流传学之父以这样的开篇拉开了人类历史的纵深，奠基了流传学的开阔视野。当我读到这一句时，我马上想到马尔克斯《百年孤苦》开篇的第一句话：“多年以后，面临行刑队，奥雷良诺·布恩地亚上校将会追念起，父亲带他去见识冰块的谁人遥远的下午。

……世界新生伊始，许多事物还没有名字，提到的时候尚需用手指指点点。”作为文学史上经典的开篇之一，一样神奇般所在燃我们思想和灵感的一种震撼力。

流传学生长到今天，我们最要做的并不是回到历史深处，而是回到当下的现实。今天中国网民已经凌驾9亿，全球网民已经凌驾45亿，互联网带来的天翻地覆的社会信息流传革命已经是既成事实。我们无法依靠先驱们神奇的预见力来解释今天的变化，也难以回到更久远的历史中寻找谜底。

我们只有站在前人的肩膀上，驻足现在，眺望未来——数字流传理论就是我们这样的一次实验与探索。“大教堂模式”的公共流传机制，是一种以专业媒体组织为主体，对内容举行集中控制和把关，可以对全体公共实施自上而下大规模的信息流传机制。而新媒体缔造了有别于传统公共流传的新机制。

“大集市模式”是逾越专业的媒体组织，在互联网全球开放系统下，可以自组织面向公共实施自下而上、大规模的信息流传机制。大教堂和大集市两个观点，最早是开放源代码领域的用词。

[42]2004年，方兴东在博士论文中将其引入，用来形貌博客对信息流传范式带来的厘革。今天，用于流传学整体的理论重构。一个理论和模式的优劣究竟该如何权衡？乔纳森·H·特纳认为一个科学理论应该具有三个方面的特点：普遍性、规范性、可磨练性。[43]丹尼斯·麦奎尔在其流传理论集大成的《公共流传模式论》中，引用了多伊奇（Deutsch，1966年）所说的权衡社会科学中模式的四大功效：组织功效、解释功效、启发功效和预测功效。

[44]该书译者祝建华教授在《译者的话》中总结了模式的理论素质包罗解释力、预测力、组织力、启发力和可证伪力等“五力”。[45]我们也时刻以上述的“四功效”和“五力”来映照这套开端的数字流传理论。通过考察互联网带来的频频流传机制的演进，我们可以清晰地看到流传学理论几大基础要素已经发生了基础的改变。

流传渠道从已往的种种传统媒体转向已经真正实现全球一体化的网络，成为整个社会信息流传配合的基础设施；内容的生产者已经从专业人员，转向普通公共，并将进一步转移到算法和智能机械；笼罩和直接联动的受众也不再是已往百万级、千万级，而是单一平台活跃用户就可以凌驾十亿级规模；流传驱动力也从已往的内容驱动，转向用户驱动，并进一步转向数据驱动；信息流传的历程也逐渐消失，从内容生产历程的消失，到流传历程的消失，进入一个全球即时流传的新格式；甚至随着5G的普及，实时视频开始成为主导性形态，文字和多媒体等中间前言都已经不再需要……这一系列颠覆性的厘革，不停改写了社会信息流传格式，也成为引发社会各个层面厘革的泉源。流传的颠覆性厘革，一定需要流传学科也完成理论的重大突破。

数字流传是技术生长的一定，更是“技术—流传—社会”三者联动的效果。从单纯流传机制视角看，数字流传由以下四种组成：公共流传——网络流传——自流传——智能流传。而流传学范式转变的泉源，在于人类社会生长到新阶段，也就是进入人们所说的网络时代或者信息时代的效果。

这是网络时代进入到一个相对成熟的阶段，体现为全球网民普及率凌驾60%、5G技术开始全面普及，以及2020年新冠疫情使得人类生活紧迫切换到网络方式，都清晰地标志着社会信息流传范式的基础性转变。切入多个视角可以更清晰地明白流传和流传学的范式转变。

首先是空间视角。已往我们熟悉的流传学主要是建设在人类生活在现实空间的基础之上，但当下人类已经进入网络与现实空间相联合的新阶段，切网络空间越来越主导现实空间，网络空间的信息流传成为主导性流传渠道。这就是人类生存空间发生了的重大切换，换道超车般的转变。

其次是技术视角。作为全球社会信息基础设施的互联网不停普及，尤其5G加速到来会带给网络技术的全球性、即时性、智能性、可视化等一系列特性的质变，技术驱动的新流传浪潮已经到来。第三是社会角度。新冠疫情的全球发作，使得包罗政治学、社会学和国际关系学等在内的多个领域专家学者形成共识：社会正举行一场基础且不行逆的变化。

这次疫情的到来，大大加速了流传范式转变的水平和深度。对于转变的详细内容，现在大家还众说纷纭，但基本还是停留在现象，没有真正深入厘革的本质。这使得我们的理论创新和突破迫在眉睫。已往30年，全球流传秩序已经发生排山倒海的变化，但公共流传、网络流传、自流传和智能流传所代表的媒体生态，虽然履历此起彼伏和优胜劣汰，可是并没有简朴地颠覆和替代。

大家各自都在不停自我调整，以不停适应新的生长情况并寻找新的生存空间和生长时机。即便大集市模式成为新的主导性范式，大教堂模式也依然在许多领域发挥着重要作用。双重机制的格式组成了现实社会的真实图景。

而且，厘革远未停止，稳态的格式也还没有形成，新的契机和新的厘革还在继续涌现，谁都依然另有时机再创辉煌。这种配景下，一个越发清晰和前瞻的理论体系，无疑具有特别重大的现实指导意义。

美国履历学派一直是流传学的主导气力，他们奠基了整个流传学的基本架构，但陷入实用主义的履历学派受到越来越多的诟病；而能够逾越现实，越发超脱地思考人类田地的欧洲批判学派，又过于脱离活生生的现实。通过麦克卢汉树立了高度的前言情况学派，虽然理论过于诗化，可是简直越发契合互联网技术的生长趋势。罗伯特•洛根和保罗•莱文森等人虽率先冲锋在互联网和新媒体研究的前沿，可是依然难改边缘职位。如今，凭借中国作为十亿人同时在线的全球最大单一市场、中国民众互联网唯一无二的适应性、以及正处于崛起历程中的中国互联网平台和媒体气力，加上我们没有推陈出新的历史负担，中国能否在流传理论上率先获得突破？值得期许，更值得我们去实验！一部人类文明史就是一部人类社会信息流传史。

社会信息流传范式的转变，是考察社会生长和多条理厘革的基础。随着互联网生长的不停深入，人类信息流传的主导性方式和基本格式正在发生基础性改变，流传再也不是社会生长和治理的工具和手段，而已经成为每一小我私家的生活和生存方式，成为整个社会的关键基础设施，开始重构新的国际秩序，成为人类生长的焦点驱动。

流传学迎来前所未有的大好机缘，也昭示着整个流传学新的范式转变迫在眉睫。新闻学发轫于欧洲，流传学崛起于美国，而中国迎来了一个新的历史契机，那就是在数字流传学方面是否能够率先突破，引领全球？因为，虽然网络和新媒体都在美国率先发生和生长，也率先发展起来，迄今也有近30年历史。

可是，数字流传真正展露全貌，还得在人类社会形成一个真正的网络社会化应用场景：真正的十亿人同时在线。包罗相同、社交、生活、舆论、经济和公共舆论等主要的社会运动，都基于十亿人大规模同时在线的实时动态高频互动的网络空间之中。

这样奇特的应用场景现在是中国绝无仅有。西欧虽然在信息技术的应用方面依然领先于中国，但真正基于网络空间的社会运动，整个社会生活对互联网的依赖水平，也就是数字流传逐渐趋于“所有人对所有人流传”的理想场景，西欧显着滞后于中国。这内里既有中国传统社会基础设施生长相对滞后、网络技术与应用深入水平、社会文化配景等因素，也有中国这个同一地域、语言和文化的单一的十亿级用户在线市场的规模因素。

中国的这一奇特性在2020年头全球发作的新冠病毒疫情配景下，越发突出。这次疫情，将整小我私家类社会生活从工业时代形成的基于现实空间的生活方式，强行切换到了信息时代基于网络空间为主导的新生活方式。于是，短时间之内，险些所有的大学都酿成了网上上课与交流的互联网大学，所有的集会都酿成了不需要现实聚集的网络集会，所有的企业办公都酿成了远程办公，所有的娱乐生活酿成了网上娱乐方式，所有的社交运动都酿成了网络社交运动……。

随着疫情的全球伸张，短期的应急性的替代行为逐渐酿成了恒久性的习惯性行为。而在这种全球性的大切换之中，中国的互联网应用和网络基础设施的停当水平，公共依赖网络的日常生活的适应性，显着凌驾西欧，更比亚非拉生长中国家越发成熟。显然，这是一场真正纯粹的数字新媒体成为人类社会生存空间的超级大实验，是一场起码提前了十年的真正网络社会的全景图。

为我们体验、感受和深入研究数字新媒体提供了很好的契机，也为展开真正学术研究提供了突如其来的大好机缘。为我们对真正网络社会形成真正具备明白力息争释力的理论框架提供了前所未有的条件。人类的流传行为已经今是昨非，新的流传厘革已经发生，新的流传机制也是既成事实。我们的挑战就是如何在理论上实现新的重构。

数字流传是一场依然在演进中的大厘革，是理论研究领域的一篇大文章，也是明白当今社会厘革和全球秩序的重要基础。本文实验提出数字流传的基本理论框架，还处于开端的阶段，相当于数字流传理论的导论。我们尽可能表达简朴清晰，以抛砖引玉。要真正明白数字流传，既要清晰透视由软硬件和数据等组成的逻辑关系错综庞大的技术层，还要明白由种种庞大流传行为在多种流传机制下相互作用的流传层，更要重新明白数字流传驱动下的富厚多彩的社会层。

更系统和成熟的理论需要后续更进一步深入研究，也需要更多人的到场，配合迎接流传学激感人心的新时代。总之，2001年斯蒂芬•查菲（Steven H. Chaffee）提出“公共流传终结”命题，那时候还只是一个预言，一种警示。[46]现在天，公共流传的终结已是既成事实。

固然，终结不是彻底消亡，而是从中心走向边缘，从历史热闹的舞台中央体面退场。（作者方兴东系浙江传媒学院互联网与社会研究院院长、研究员；严峰系互联网实验室高级分析师；钟祥铭系浙江传媒学院互联网与社会研究院助理研究员）（本文写作历程中获得了熊澄宇、祝建华、吴飞、杨立平、吴世忠、胡翼青等诸多学者的资助和指导，在此表现特此外谢谢！）参考文献[1]方兴东、张笑容：《大集市模式的博客流传理论研究和案例分析》，《现代流传》，2006年第3期，第68页。[2]Ekirch,A. R. Sometimes an Art, Never a Science, Always a Craft: A Conversation withBernard Bailyn. The William and Mary Quarterly, vol.51, no.4, 1994. pp.625.[3] [西] 曼纽尔·卡斯特：《网络社会的崛起》，夏铸九译，社会科学文献出书社2006年版，第434页。[4]CraufurdD. Goodwin. Walter Lippmann: The Making of a Public Economist. Historyof Political Economy, vol.45, no.5, 2013. pp. 92-113; Melvin L. Rogers. Introduction:Revisiting the Public and Its Problems. Contemporary Pragmatism, vol.7,no.1, 2010. pp. 1-7.[5] Michael Sproule. Propagandaand Democracy: The American Experience of Media and Mass Persuasion. NewYork: Cambridge University Press.1997. p.22-25.[6]JohnD. Peters. Speaking into the air: A history of the idea of communication.Chicago: University of Chicago Press. 1999. p.16.[7] William J. Buxton. ThePolitical Economy of Communications Research. In Information andCommunication in Economics, edited by Robert E. Babe. Boston: Kluwer AcademicPublishers. 1994. pp.147–175；William J. Buxton.Reaching Human Minds: Rockefeller Philanthropy and Communications, 1935–1939.In The Development of the Social Sciences in the United States and Canada: TheRole of Philanthropy Policy Issues in Education, edited by Theresa R.Richardson and Donald Fisher. Stamford: Ablex. 1999. pp.177–192.[8]RalphF. Hefferline. Communication Theory: I. Integrator of the Arts and Sciences.Quarterly Journal of Speech. Vol.41, no.3, 1955. pp.223–233.[9] Willard Rowland. Forewordto Communication in History: Technology, Culture, Society, edited by DavidCrowley and Paul Heyer. Boston: Allyn & Bacon. 2011. pp.183.[10] Stephen Kern. The Cultureof Time and Space: 1880–1918. Cambridge: Harvard University Press.1983.p.313-318.[11]FriedrichA. Kittler. Gramophone, Film, Typewriter. Stanford: Stanford UniversityPress. 1999.p. 1-19.[12]ErkkiHuhtamo, Jussi Parikka. Media Archaeology Approaches, Applications, andImplications. California: University of California Press. 2011. p. 1-15.[13]JamesBeniger. The Control Revolution. Cambridge: Harvard University Press.1986. p. 61-71.[14]RichardH. Rudolph, Carolyn Marvin. When Old Technologies Were New: Thinking aboutElectric Communication in the Late Nineteenth Century. Journal of AmericanHistory, vol. 75, no. 4, 1989. pp.1348.[15] Nicholas Wade.Before the Dawn: Recovering the Lost History of Our Ancestors. science& spirit, vol. 441, no. 7095, 2007. pp.813-814.[16]ManuelCastells. The Rise of the Network Society, 2nd ed. Oxford: Blackwell.2000. p.375-385.[17]HansKöchler. Idea and Politics of Communication in the Global Age. DigitalTransformation in Journalism and News Media. 2017. p.7-15.[18]MarkDeuze. Convergence culture in the creative industries. InternationalJournal of Cultural Studies, vol.10, no.2, 2007. pp. 243-263.[19]KlausSchwab. The Fourth Industrial Revolution. New York: Crown Business.2016. p.14-17.[20]MitchMcKenney. Digital transformation in journalism and news media: Mediamanagement, media convergence and globalization. International Journal onMedia Management. Vol. 20, no.2, 2018. pp. 151-152.[21]孙玮：《都会流传:重建流传与人的关系》，《新闻与流传研究》，2015年第7期，第6-8页。

[22]喻国明：《未来流传学科的生长范式:基于技术“微革命”的思考》，《新闻界》，2019年第6期，第11页。[23]胡翼青：《抛却旧框架，拥抱新世界》，《现代视听》，2020年第2期，第1页。

[24]胡翼青：《前言拓展抑或跨前言互助?——对媒体融合路径选择的探讨与追问》，《人民论坛·学术前沿》，2019年2月上，第21页。[25]隋岩：《群体流传时代：信息生产方式的厘革与影响》，《中国社会科学》，2018年第11期，第118、132页。[26] [英] 丹尼斯·麦奎尔：《麦奎尔公共流传理论》，崔保国、李琨译，清华大学出书社第五版，第45-46页。[27]彭兰：《网络流传概论》，中国人民大学出书社第四版，第76页。

[28] [英] 丹尼斯·麦奎尔、[瑞] 斯文·温德尔：《公共流传模式论》，祝建华、武伟译，上海译文出书社第一版，第15-19页。[29]田发伟：《崛起中的中国网络媒体——现代流传评论圆桌会讲话摘要》，《国际新闻界》,2000年第6期，第49页。[30]张允诺：《关于网络流传的一些理论思考》，《国际新闻界》，2002年第1期，第60页。

[31]彭兰：《网络流传概论》，中国人民大学出书社第四版，第15页。[32]张庭诺：《新媒体新闻领域公共自流传的局限性及生长路径探究》，《新媒体研究》，2018年第4期，第30页。[33]孟威：《新流传场景中的伦理追问》，《网络流传》，2018年第4期，第46页。[34]《关于智能流传时代视频新生态，6位业界首脑说了这些话》，https://www.sohu.com/a/322321107_524286，2019年6月22日。

[35]同上。[36]张洪忠、兰朵、武沛颍：《2019年智能流传的八个研究领域分析》，《全球传媒学刊》，2020年3月第7卷第1期，第34页。[37]方滨兴、邹鹏、朱诗兵：《网络空间主权研究》，《中国工程科学》，2016年第6期，第3-4页。[38]MartinHilbert, Priscila López. The World's Technological Capacity to Store,Communicate, and Compute Information. Science, vol.332, no.6025, 2011, pp.60–62.[39]周茂君、罗雁飞：《数字时代中国新闻流传学本科焦点课程的变化与问题》，《新闻与流传评论》，2019年第4期，第80页。

[40]何志武、董红兵：《新闻流传教育革新的逻辑》，《新闻与流传评论》，2019年第5期，第37-38页。[41] [美] 威尔伯·施拉姆、威廉·波特：《人、讯息与前言：人类流传概览》，中文版《流传学概论》（第2版），何道宽译，中国人民大学出书社，第2页。[42] [美] 埃里克·雷蒙德：《大教堂与集市》，卫剑钒译，机械工业出书社，第21-22页。

[43]Turner,J. H. (Ed.). Handbook of Sociological Theory. Handbooks of Sociology and SocialResearch. 2001. p. 26-27.[44] [英] 丹尼斯·麦奎尔、[瑞] 斯文·温德尔：《公共流传模式论》，祝建华、武伟译，上海译文出书社（第1版），第3页。[45] [英] 丹尼斯·麦奎尔、[瑞] 斯文·温德尔：《公共流传模式论》（第2版），祝建华译，第2页。[46]StevenH. Chaffee,MiriamJ. Metzger. The end of mass communication? ,Mass Communication and Society, vol.4, no.4,2001，pp.365–379.附：2020年第7期目录 |《现代流传（中国传媒大学学报）》。

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